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联系优游 复相符消耗场时代,如何最大化实现内容赋能电商?

  • 作者:admin    最后更新:2020-01-11 15:36    点击数:
  • 比现在年夏日的炎播网剧《长安十二时辰》不光让“××十二时辰”成为了通走语,全网炎搜261次、剧集豆瓣评分8.6分也表现了其本身的炎度。

    以淘宝直播为例,李丹丹认为:它的价值不光是带货,而是更众、更大维度上的赋能挑升。

    从一个点的走红到走业面上的火炎,未必只相差一个优质IP。而阿里妈妈要做的,就是协助品牌与IP有关首来。

    在阿里妈妈内容商务总监李丹丹望来,营销并非以前经验的重复演绎,而是拥有重大想象空间的创意孵化器。

    阿里妈妈是阿里巴巴旗下数字营销的大中台,依托阿里集团的中央商业数据和媒体矩阵,赋能商家、品牌及配相符友人。时下当红的淘宝直播,便是阿里妈妈全域营销中的一个经典案例。

    “吾们在猫晚为12位客户制作了‘猫晚特辑’联系优游,行使猫晚IP和淘宝直播本身的影响力联系优游,实现品牌影响力扩大的同时协助客户完善拉新。”李丹丹说。

    12月20日联系优游,在由第一财经、第一财经商业数据中央(CBNData)主理的数据盛典上,CBNData与阿里妈妈团结公布《新消耗引爆新添长——复相符消耗场趋势通知》。

    在今年的双11猫夜晚,阿里妈妈请烈儿宝贝和青年艺术家为顾家家居做了众场景的“慢直播”,和OTT大屏做了联动。此外,阿里妈妈还为片面广告主打通了直播及哇哦视频等资源。

    在这份通知中,CBNData以及阿里妈妈强强联手,以“数据 技术”的结相符解构复相符消耗,让益的营销能够讲出品牌独有的故事、吸引特定圈层。以此协助品牌不同竞品的同时,得到更益的收获。

    《长安十二时辰》播出后,飞猪数据表现:西安历史遗迹类景点的周预订量同比添长了27%;饿了么数据表现,北京水盆羊肉外卖订单量环比添速达到133%;书旗幼说和天猫图书公布的最新数据,原著电子书浏览人数和纸质书销量别离上涨818%和862%。

    但题目在于,营销答该如何接触到消耗者?CBNData高级数据分析师龚萌菡外示,内容能够解答这个难题。复相符消耗场下,新的消耗链路内容能够有关到每一环,捕捉消耗者的仔细力。“完善的优质内容产生必要内外兼修,于内必要有坚硬核的内质,于外渠道的建设也专门主要。”龚萌菡说。

    回归内容本身,IP所带来的价值也是今年商议的炎潮。经历钻研,阿里妈妈发现IP是对品牌及商品本身感有趣之外的另一主要理由和驱动力。一个益的IP本身就蕴藏着商业潜力和价值。

    总的来说,从营销触及消耗者的一刻最先,消耗者就能感受到惊喜。

    除了直播,“阿里妈妈 品牌”共创的案例在双11还有另一栽手段的荟萃表现,也就是品牌与IP的结相符。当品牌和消耗者更众关注双11当天的GMV的同时,前一晚的“猫晚”也已经成为了品牌的“蓄水池”。

    另一个典型的IP便是《这就是街舞2》。从炎度上望,全网炎搜286个,平均每期就有20众个炎搜。另外以第一季走红的街舞毛巾为基础,基于街舞IP授权,阿里文娱今年共开发超过50个品类130众栽衍生品。

    李丹丹通知记者:“电商直播其实并非单纯的带货,也承担着内容输出的主要使命。”对于品牌方来说,电商直播除了实时地制造价值——也就是带货之外,还能协助品牌在消耗者当中竖立品牌认识。换言之,营销的价值不光是实时数字的表现,更是协助品牌竖立文化的过程。

    产品、技术、IP、商业模式……2019年,在吾们谈及营销以及更细化的“新零售”时,话题总是环绕这些因素睁开。但如何更益地包装本身的产品、文化,让消耗者更益地批准并认可,照样在肯定水平上困扰着品牌们。

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